Articulación espaciotemporal de la entrevista: 12/11/2023, Guadalajara, Jalisco,
México.
Nombre del entrevistador: Juan Fernando Castillo Hernández.
Nombre del proyecto y presentación del entrevistado
Gracias por la consideración. Soy un geógrafo en proceso que
ha tenido y tiene la oportunidad de realizar el quehacer geográfico al servicio
de la sociedad. Mi nombre es Froilan José Portugal Zegarra y escojo como
proyecto a presentar uno de geomarketing de realización muy reciente titulado
Proyecto Rizoma “Capitán Rubén”. Se trata de una marisquería que desea ver sus
logros territoriales, y es gracias a los Sistemas de Información Geográfica que
se pueden realizar los mapas respectivos. Dado que el proyecto ya se encuentra
terminado (por lo menos su primera fase), se muestra evidencia gráfica de sus
alcances y contenidos.
Portada del proyecto
Para ser más claros en cuanto a los involucrados; se presentan
a las instituciones que forman parte del proyecto.
Cliente
Mariscos Capitán Rubén: los perfiles de los dueños giran en torno a la formación
filosófica y geográfica (cuando se pretende vender geografía al mercado es
importante evaluar el perfil de los dueños, ya que todos no cuentan con el
conocimiento suficiente para valorar la geografía).
Agencia Consultora
GEOSITER: Geo Soluciones integrales del Territorio S.A. de C.V. es una
consultoría de geografía con ejercicio ya más de diez años. Especializadas en
Atlas de Riesgos (ya tiene tres en su haber; Tlajomulco de Zúñiga, Tepatitlán
de Morelos e Ixtlahuacán de Los Membrillos), pero busca diversificar su oferta
incorporando estudios de geomarketing.
ESTUDIO CARTO-GRAFICO: Dentro de GEOSITER se encuentra un
laboratorio carto-gráfico. Es un área de la empresa que se encarga de la
producción de mapas geográficos. La parte más lógica de un mapa terrestre es la
sistematización de sus datos, es decir su SIG (data view-vista de datos),
sustentada por una tecnosfera que envuelve el planeta. Esta parte lógica se
compensa con la parte más estética del mapa: su diseño (layout view-vista del
diseño). Gracias a la desconstrucción de la palabra cartografía evidenciada con
un guion (CARTO-GRAFICO), es posible considerarla (CARTO) como la
racionalización de la representación de la tierra. Y lo GRAFICO como el
lenguaje evidente y compartido de todas las prácticas graficas. De esta manera
el estudio se encuentra conformado por geógrafos-cartógrafos de una
considerable producción (geógrafo: uso y creación de conceptos conjugado con;
cartógrafo: prácticas de representación espacial). Entre los participantes me
encuentro yo (el entrevistado).
¿Cuál SIG utilizo para dicho proyecto?
Hay dos posibles respuestas a la pregunta según que se
entienda por SIG. La primera entiende el SIG como el software utilizado para
montar un mapa, en ese caso la respuesta es QGIS por su libertad de uso. Esta
clase de respuesta es la que se encuentra en Wikipedia.
La otra respuesta corresponde a la lectura del libro “La
naturaleza del espacio” del geógrafo Milton Santos. Según el texto, se
argumenta la evolución del medio geográfico que primeramente se presenta como
natural, luego técnico y finalmente técnico-científico-informacional (capítulo
10 del libro). La noción de sistema sobrepasa la creencia que el SIG sea
solamente el software o programa, al pensarse en el ambiente necesario para que
la computadora funcione; inmediatamente viene a la mente la energía eléctrica y
el internet, o sea elevada tecnificación del medio con antenas, satélites y
demás elementos. Un sistema eléctrico es una red de conexiones, un sistema de
comunicación como el internet permite que en la red de conexiones viaje
información.
La versión de los SIG como sistema se sostiene si se considera: la electrónica, que es la ingeniería
que se encarga de mover los electrones por medio de circuitos, pudiéndose ser
el circuito de la red publica de luz o el circuito del celular; la informática,
ciencia que se encarga de administrar, procesar y almacenar la información o
datos en un formato digital, o sea la información que viaja por la electricidad
(el e-mail supero a la carta); y la cibernética, disciplina con atención en los
flujos de energía informáticos que sistematizan la comunicación del mundo, en
otras palabras, es la forma de gestionar como producir la data que generan los
proyectos.
El SIG es el software, programas y lenguaje, así como el
hardware los soportes materiales de las herramientas; el SIG va del programa al
satélite y forma un contexto. Por eso ante la pregunta que SIG se utiliza, es
necesario pensar en las facultades técnicas del medio para la generación de los
datos.
El SIG se soporta por la tecnificación del espacio geográfico
(la tecnosfera como mencionaría Santos). Es necesario plantearse el potencial
de los SIG reconociendo el desdoblamiento del espacio geográfico al
ciberespacio, para no creer que los SIG son una herramienta ya terminada, sin
evolución.
¿Cuál era el objetivo del proyecto?
Se trata de la aplicación del geomarketing, una disciplina
híbrida que mezcla el saber del marketing con el de la geografía. La primera se
encarga del estudio del comportamiento del mercado para operar sobre él de
forma efectiva y sacar provecho, informa y perfila la realidad del mercado por
medio de datos. Justamente la espacialización de los datos para tener una
lectura diversificada de ellos que sigan una configuración menos abstracta que
las entregas estadísticas es el geomarketing. Al final de cuentas los mapas nos
ayudan a pensar mejor.
Fragmento de colección de mapas del Proyecto Rizoma “Capitán Rubén”.
¿Cómo se realizó?
Los SIG trabajan y procesan datos, los estructuran de tal
forma que generan modelos sobre el territorio, traducen series de números a
geometrías. Primeramente, a la hora de proyectar su uso sobre algún proyecto,
es necesario saber la existencia de la riqueza de datos.
Para el caso de un restaurante que tiene una trayectoria
larga de servicio los datos acumulados resultan ser la riqueza a analizar y
espacializar.
El proyecto se realizó con un total respaldo del cliente,
para así poder acceder a sus fuentes de datos. En la actualidad los negocios
tienen que tener logística, saber que los registros suman al momento de
planificar y tomar decisiones, porque las decisiones basadas sobre datos son
más certeras.
Los SIG pueden ser conectados con otros softwares con el
objetivo de procesar datos.
Para los negocios restauranteros existe un software que
permite manejar la data de una forma efectiva. El apoyo con la computación
fortalece todo emprendimiento. El programa SoftRestaurant tiene un gran público
debido a su oferta de procesos y resultados. Es así, que el proyecto parte de
la seguridad de la existencia de datos a procesar.
Datos generados por SoftRestautant
¿Qué metodología se utilizó?
Te podría decir que el método para trabajar es variado. Para
este proyecto se adaptó un concepto filosófico hacia la geografía, eso creo yo
es lo más original del proyecto.
Se estructuró el documento de tal manera que se entendiese la
innovación.
Primero se esclareció que es el geomarketing. Se ubica el
punto central en un mapa base. Se presenta la teoría y el concepto nodal; para
este caso es el rizoma. Me permito mayores detalles para explicarme mejor.
Un rizoma es una estructura abierta que permite la expansión
del sistema. El concepto es trabajado por dos filósofos postmodernos, Guilles
Deleuze y Félix Guattari. ¿Porque postmodernos? ¿Qué habilitades tienen los
pensadores postmodernos? Bueno creo yo que un filósofo postmoderno tiene la
gran creatividad de proponer cosas nuevas. Inspirados en el mundo de las
plantas Deleuze y Guattari toman de la botánica el concepto rizoma, una planta
rizoma se diferencia de los arborescente (con forma de árbol) por su estructura,
la grama se extiende de una forma horizontal, no cuenta con un centro como
pudiera ser la raíz o el tallo central, si cortas una parte otra terminara
creciendo, eso es ser un rizoma.
El internet tiene una estructura rizomática se extiende por
toda la faz de la tierra, y regresamos al tema de la tecnosfera. Un rizoma
puede ser representado con puntos y líneas o nodo y arista; cuando se juntan
nodos con aristas se forma un grafo, el grafo es una figura matemática que
indica relaciones; justamente el signo de compartir es un grafo unidad de
rizoma.
Ejemplos del rizoma.
Con el internet el espacio geográfico se replicó virtualmente
creándose así el ciberespacio. La vida de los negocios transcurre por estos dos
espacios, el físico donde ocurren los encuentros materiales y el virtual donde
la publicidad y la comercialización se gesta.
El objetivo del proyecto en su primera fase es representar el
rizoma en un mapa, donde los nodos fueran los fijos como los inmuebles y las
aristas las conexiones. Con el rizoma en el mapa, el cliente pudo ver su
territorialidad estructurada. Para ello se contrasto los diagramas que explican
la geografía económica, como el triángulo de localización de Weber, con la
construcción del rizoma, un triángulo es ya un grafo con cualidades mayores al
grado que se habla de trigonometría.
Adaptando la teoría clasica al rizoma.
Tomar un concepto que la filosofía ofrece, representarlo con
matemáticas para llevarlo a la cartografía resulto ser el método. Los SIG
convierten el algebra en la geometría que direccionan las decisiones que nunca
dejan de ser espaciales
¿Cuáles fueron los resultados?
Básicamente son tres tipos de modelos. El primero, la
constelación de nodos, la distribución de los inmuebles de los comensales. Para
luego representar las ubicaciones de una forma poligonal y ya no puntual, para
así poder conectar con información censal o indicadores, como pudieran ser
información del INEGI mostrada en los AGEB o el indicador del nivel
socioeconómico. Finalmente, modelos dinámicos de la territorialidad del
negocio. Modelos de la articulación espaciotemporal de los trayectos inmediatos
al establecimiento.
Tres tipos de modelos: de lo puntual a lo areal, y de lo areal a lo dinámico.
¿Dónde aprendió a utilizar los SIG?
En la universidad se presentan las bases, por la sociedad del
conocimiento en internet se encuentra muchas guías que las puedes ver desde
casa. Y cuando tienes que trabajar por la presión real uno se vuelve
autodidacta. Aprendes de muchos lados y con muchas personas; los maestros dan
la pauta, el internet extiende la guía y los libros esclarecen mucho. Me
olvidaba, suelo leer mucho y entre tantas cosas que leo esta la geometría y
creo que es una base importante para aprender a utilizar los SIG de una forma
más conceptual que instrumental.
¿Cuál es su parte favorita de trabajar con SIG?
Los SIG tienen su cara seria y escrupulosa 🧐 dedicada a evitar los errores cuando se estructuran
los datos; limpiar y ordenar tablas de datos extensas, o inclusive
construirlas, conozco de un proyecto que tiene como cometido representar las inundaciones de la metrópolis de Guadalajara, recabar los datos les llevo años.
Pero también existe la cara lúdica y creativa de los SIG 😄 donde los colores se suman a la ruda matemática para
crear escenas gráficas de encanto y el conocimiento puede ser transmitido de
una forma más agradable.
Usualmente se pude pensar que la parte artística del diseño
sería la parte favorita del quehacer, pero yo no soy participe de elegir lo
favorito cuando se crean cosas. Si solo eligiésemos lo favorito los esfuerzos
no serían posibles. Cuando uno trabaja con los SIG espera crear un mapa, tras
el mapa tiene que existir un equilibrio entre el rigor de las matemáticas y la
libertad de las artes.
Conozco un proyecto de un colega que tiene un estilo muy
agradable justamente porque equilibra la estructuración de los datos con la
libertad del diseño. Su proyecto se llama InfoGeografias, sus composiciones parten del
equilibrio del espaciado del lienzo al distribuir los elementos y tiene un
manejo del color desarrollado.
Según sea la capacidad del geógrafo-cartógrafo la conexión
entre softwares es posible, es como hablar más idiomas conocer más interfaces.
Puedes construir esbozos en PowerPoint, desarrollar la estructuración de los
datos con Excel y luego operar el QGIS. Puedes llevar el mapa a un mayor
tratamiento estético usando softwares de diseño como Ilustrador o CorelDraw. En
estos programas es más efectivo editar Atlas Geográficos, por ejemplo, recuerdo
haber trabajado el interior del Atlas de Salud del Estado de Jalisco
2018 con ayuda del
CorelDraw.
La portada del Manual de ArcGIS Pro es otro ejemplo que el
rigor de la distribución y la fluidez del color conviven en el buen
diseño.
En lo particular incursiono en modelar la articulación del
tiempo con el espacio, extendiendo el uso de softwares para realizar mis
representaciones. El Google Earth es también un SIG, su versión Studio permite
animar la navegación virtual del planeta, creándose una nueva sensación a la
hora de consumir geografía.
En la semana de la geografía 2023 en la Universidad de
Guadalajara, presente una propuesta conceptual que buscaba ir más allá del mapa
estático, lo titule Metamapa un producto del Geografismo.
Metamapa
¿Cómo considera que sería su labor sin la existencia de los
SIG?
Es muy difícil salir de los SIG hoy en día. He pensado varias
ocasiones en hacer un mapa sin tener contacto para nada con la computadora.
Cuando lo hice, lo que pensaba seria un mapa realista termino siendo un mapa de
una tierra fantástica.
Los SIG permiten comunicar mejor los objetivos que todo
proyecto tiene. Sin ellos la labor del geógrafo no es favorable en tiempos de
mucha información. Pero los SIG tampoco pueden ser sobrevalorados y olvidar
crítica alguna. Los SIG aplicados racionalizan el espacio. Por ejemplo, las
compañías de internet llegan a nuestras casas para ofrecernos sus servicios
quizás porque en su logística, estuvo direccionada por un estudio donde se uso
SIG. Si el espacio se encuentra totalmente racionalizado por el mercado que no
sorprenda que se venda el parque y los bosques al mejor postor. Pero también podemos
utilizar los SIG para luchar por derechos representando el espacio que se
defiende.
Si no existiesen los SIG, tendríamos que recurrir a la pluma y
el papel como el hardware y a la lectura del paisaje como el software.
¿Cómo ha sido su experiencia trabajando con los SIG?
Muy enriquecedora.
¿Qué mejoras piensa que se podría implementar a los SIG?
Muchas porque todo es perfectible en un universo en
expansión.
¿Alguna recomendación/tip/sugerencia que pudiera hacer a
alguien que empieza a trabajar con los SIG?
Para dominar el lenguaje SIG el geógrafo tiene que remontarse
a los conocimientos que presuponen su quehacer. Ser geógrafo implica dominar
una propuesta conceptual tematizada, existen geógrafos de la salud, el
transporte, rurales o urbanos, etc. todos ellos asumen un dominio de su tópico
con holgura. Cuando deciden dedicar a demostrar su dominio recuren a la grafía
para representar los fenómenos sobre la faz de la tierra realizándose como
cartógrafos. Para entender que la cartografía es una forma de grafiar el mundo
sustentado en matemáticas, el geógrafo tiene que declararse un geómetra, o sea
un intelectual de las matemáticas. Sin saber que las matemáticas componen la
operación de los SIG, el geógrafo está destinado a ser un mero instructor del
software.
Con la semiótica el geógrafo arriba a instancia mayores, ya
que podrá entender que el uso de los signos es importante tanto en la parte
seria de los SIG como en la lúdica.
Por último, se recomienda operar los SIG en base al equilibro
de tres dimensiones.
-Lógica: uso de las matemáticas para hacer ciencia.
-Estética: uso del arte para el diseño y embellecer el
mensaje.
-Ética: usar el criterio para operar los SIG y hacer justicia.
Los SIG son herramientas muy benéficas si la lógica, la
estética y la ética coordina su uso.
Extra
Recomiendo seguir la página de Facebook de GEOSITER para
estar al tanto de cursos de cartografía:
Para saber de nuevos experimentos gráficos pueden seguir el
blog que alimento:
Compulsiones Geográficas: ensayismo espaciotemporal
Y finalmente pueden enviarme una solicitud a mi Facebook si
les gustó la entrevista:
Gracias por la entrevista.
Video recomendado
Cómo piensa Gilles Deleuze: https://www.youtube.com/watch?v=Kw_vMYALoRk
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